بیلبورد در بریتانیا به عنوان احتکار هم شناخته می شود و یک ساختار تبلیغاتی بزرگ در فضای باز است و شبیه به یک پوستر بزرگ که برای تبلیغ یک نام تجاری و پیشنهاد یا یک کمپین با نمایش تبلیغات استفاده می شود و در مناطق پرتردد مانند کنار بزرگراه ها یا نزدیک مراکز خرید قرار دارد تا توجه بیشترین تعداد رانندگان و عابران پیاده را جلب کند و همه آن افراد با دیدن آن تبلیغات به آن برند های تبلیغاتی فکر می کنند و این برداشت ها منجر به آگاهی از برند و حتی فروش پیشنهادات آن شرکت ها می شود و استراتژی بازاریابی سنتی که به همان اندازه مهم است که همیشه بوده است و با استفاده مناسب می تواند به عنوان یک ابزار قدرتمند برای دستیابی به طیف متنوعی از مخاطبان و افزایش درآمد و قرار گرفتن در معرض نام تجاری عمل کند.
در واقع بیلبورد ها بیشترین دسترسی را در بین تمام اشکال تبلیغات OOH در ایالات متحده دارند و حدود 80٪ از آمریکایی ها به یاد داشتند که یک بیلبورد را دیده اند و تبلیغات بیلبورد فرآیند استفاده از تابلو های تبلیغاتی چاپی و دیجیتالی در مقیاس بزرگ به نام بیلبورد یا احتکار برای تبلیغ یک برند پیشنهاد یا کمپین است و این یک استراتژی بازاریابی کارآمد برای به دست آوردن بیشترین تعداد بازدید و برداشت بلند مدت از برند است و برندسازی قوی را از طریق اندازه های متن بزرگ و تصاویر افراد مشهور با ویژگی ها و مزایای واضح محصولات و سایر اطلاعات مرتبط مانند قیمت ایجاد می کند.
انواع بیلبورد
![انواع بیلبورد](https://elmeseo.com/wp-content/uploads/2023/12/انواع-بیلبورد.jpg)
بیلبورد ها در شکل ها و اندازه های مختلف تولید می شوند.
بیلبورد های دیجیتال : یک بیلبورد دیجیتالی تصاویر و متن های مختلف تولید شده توسط سیستم ها و نرم افزار های کامپیوتری را نمایش می دهد و می توان آن را طوری تنظیم کرد که متن در حال اجرا را نشان دهد و یا می توانید بسته به زمان روز آن را تغییر دهید و دائماً در حال تغییر حداکثر تأثیر را ارائه می دهند و به مخاطبان خاص می رسند.
بیلبورد های سیار : بیلبورد سیار به تابلویی گفته می شود که در اتوبوس و اتومبیل و سایر وسایل نقلیه در حال حرکت ظاهر می شود و مزیت بیلبورد موبایل این است که بیشتر مورد توجه مخاطبان هدف شما قرار می گیرد و به این دلیل است که وسیله نقلیه در منطقه ای که شما به عنوان مکان کلیدی برای تبلیغ شرکت خود انتخاب کرده اید حرکت می کند.
تابلو های تبلیغاتی نقاشی شده : این بیلبورد ها به صورت گرافیکی ایجاد نمی شوند و در سایت یا در استودیو نقاشی می شوند و سپس در سایت قرار می گیرند. و در سال های اخیر این بیلبورد ها با بیلبورد هایی که به صورت گرافیکی ساخته شده اند و جایگزین می شوند و در برخی مناطق استفاده می شوند که تنها یک تخته لازم است.
بیلبورد های استاتیک : بیلبورد های استاتیک از وینیل چاپ شده بزرگ ساخته شده و در سراسر صفحه بیلبورد کشیده شده است و یک عنصر خاص در بیلبورد را نمی توان در عرض چند ثانیه یا چند دقیقه تغییر داد و باید دوباره نصب شود و به سازه متصل شود.
بیلبورد های سه بعدی : بیلبورد هایی به سبک مدرن هستند که با ارائه تصاویر سه بعدی دراماتیک و گرافیک سبک کتاب پاپ آپ توجه و کنجکاوی بینندگان را به خود جلب می کنند و می توانند یک تصویر ثابت را به یک جسم متحرک تبدیل کنند که می تواند پیام های مختلفی را در زمان های مختلف نمایش دهد.
مزایای تبلیغات بیلبورد
![مزایای تبلیغات بیلبورد](https://elmeseo.com/wp-content/uploads/2023/12/مزایای-تبلیغات-بیلبورد.jpeg)
در واقع 70 درصد بیلبورد ها توسط رهگذران نگاه می شود و 63 درصد از این بیلبورد ها به طور کامل خوانده می شوند و هیچ رسانه تبلیغاتی دیگری وجود ندارد که بتواند با این سطح از بیننده و حفظ آن برابری کند.
بیلبورد ها بزرگ و چشم نواز هستند : بیلبورد ها فضای قابل توجهی را اشغال می کنند و اگر توسط بازاریاب های ماهر طراحی شوند که می توانند جذاب باشند و یک بیلبورد خوب ممکن است یک مشتری بالقوه را متوقف کند و آن را عمدا یا ناخواسته ببیند.
به دستیابی به مخاطبان هدف کمک می کند : تبلیغات بیلبورد که هدف قرار دادن یک مخاطب محلی خاص را آسان می کند و با فناوری امروزی می توانید یک تقسیمبندی جمعیت شناختی ایجاد کنید تا نشان دهید بخش عمده ای از مخاطبان هدف شما از کجا بازدید می کنند و سپس بیلبورد های خود را در جایی قرار دهید که این گروه خاص آنها را ببیند.
انگیزه ای برای خریدهای فوری فراهم می کند : یکی از دلایلی که بیلبورد ها هنوز مورد استفاده قرار می گیرند و این است که آنها توانایی تأثیرگذاری و الهام بخشیدن به مشتریان را برای خرید فوری دارند و بینندگان کلیدی شما تصمیم گیرندگان شما هستند و اگر بتوانید از طریق بیلبورد خود به ذهن آنها متصل شوید و آنها به فروشگاه شما می روند و خرید می کنند.
قرار گرفتن در معرض نام تجاری و یادآوری برند را تضمین می کند : بیلبورد ها در ایجاد و افزایش آگاهی از برند بسیار موثر هستند و دلیل آن این است که تبلیغ همیشه قابل مشاهده است و هیچ رسانه دیگری اجازه نمی دهد که پیام شما در 24 ساعت شبانه روز و هفت روز هفته دیده شود و به برخی از تبلیغات بیلبورد هایی که در رفت و آمد های روزانه خود می بینید نگاهی بیندازید و احتمالاً برخی از آنها را حفظ کرده اید و هر روز با آنها مواجه می شوید و اگر شرکت شما از تصاویر بصری یا شعار هایی استفاده می کند که جذاب و هوشمندانه یا به یاد ماندنی هستند و مشتریان بالقوه ممکن است با نگاه کردن به آن چیز های زیادی در مورد شرکت شما بیاموزند و آگهی بیلبورد شما را به خاطر خواهند آورد.
بیلبورد ها برای همه سنین جذاب هستند : برخلاف سایر اشکال تبلیغات که بیلبورد ها را می توان برای هدف قرار دادن همه سنین به طور یکسان و چه کودکان و چه بزرگسالان استفاده کرد.
بازده بالایی دارد : به ازای هر دلاری که برای تبلیغات بیلبورد خرج می شود و بازاریابان شش دلار درآمد دارند و در مقایسه با سایر رسانه های تبلیغاتی مانند رادیو و چاپ این یک بازگشت سرمایه عالی است.
معایب تبلیغات بیلبورد
![معایب تبلیغات بیلبورد](https://elmeseo.com/wp-content/uploads/2023/12/معایب-تبلیغات-بیلبورد.jpg)
تبلیغات بیلبورد دارای معایب خاص خود است که ممکن است قبل از گنجاندن آن در ترکیب تبلیغاتی خود به همراه مزایای آن را مقایسه کنید.
ممکن است گران باشد : یکی از اشکالات عمده تبلیغات بیلبورد مقدار پول مورد نیاز از زمان قرار دادن بیلبورد تا زمان برچیدن آن است و هزینه های اضافی برای نگهداری و تعمیرات وجود دارد و اگر بلایای طبیعی مانند طوفان این سازه را تخریب کند ارزان نخواهد بود و در صورت آسیب به اموال یا جراحت ناشی از خرابی بیلبورد مالک ممکن است با نگرانی های قانونی و هزینه های اضافی مواجه شود و هیچ اطمینانی وجود ندارد که هزینه های تبلیغات درآمد مورد نظر را به همراه داشته باشد.
اطلاعات محدودی را ارائه می دهد : بیلبورد اطلاعات محدودی را در اختیار مردم قرار می دهد و پیام کوتاهی ممکن است برای ترغیب مشتریان تشنه اطلاعات برای خرید محصولات شما کافی نباشد.
دوره نوردهی کوتاهی دارد : بیلبورد ها برای جذب اطلاعات یک دوره نوردهی بسیار کوتاه و امکان پذیر می کنند و اگر تبلیغ شما به یاد ماندنی است و بیننده نمی تواند اطلاعات تماس شما را یادداشت کند.
این یک حالت ثابت تبلیغات است : مهم نیست که چقدر بزرگ باشد و بیلبورد ها یک حالت ثابت تبلیغات هستند که فقط زمانی کار می کنند که مکان بازدید کننده داشته باشد.
تمرکز بر بازاریابی انبوه است : برخلاف تبلیغات دیجیتال که تبلیغات بیلبورد ها را نمی توان شخصی کرد و فقط می تواند پیام های بازاریابی انبوه را نشان دهد که تأثیر کمتری نسبت به پیام های شخصی دارند و واضح است که تبلیغات بیلبوردی راه حلی برای همه مشکلات بازاریابی نیست و اما می تواند به نتایجی دست یابد که هیچ رسانه دیگری نمی تواند به درستی انجام شود.
طراحی بیلبورد ساده : 1 تا 3 روز کاری 800.000 تا 1.500.000 تومان
طراحی بیلبورد حرفهای : 1 تا 5 روز کاری 1.500.000 تا 2.500.000 تومان
طراحی بیلبورد اختصاصی : 1 تا 7 روز کاری 2.500.000 تومان به بالا