بازاریابی محتوا یکی از موثر ترین شکل های بازاریابی است که در اختیار کسب و کار ها قرار می گیرد و اما در سال 2023 کسب و کار ها باید مطمئن شوند که تلاش های بازاریابی محتوای آنها رقابتی است و دانستن اینکه سال 2023 چه چیزی را برای چشم انداز دائماً در حال تغییر بازاریابی محتوا دارد دشوار است و متخصصان بازاریابی و صاحبان مشاغل باید تلاش های بازاریابی محتوای خود را ارزیابی کنند تا مطمئن شوند که ترکیب مناسبی از محتوایی را ایجاد می کنند که با سرنخ ها طنین انداز شود و کسب و کار ها می توانند با درک مزایای بازاریابی محتوا محبوب ترین انواع بازاریابی محتوا را در سال و نکات عملی برای بازاریابی محتوای بهتر در سال جاری و اهرم های بیشتری از تلاش های بازاریابی محتوای خود دریافت کنند.
کاربرد بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوا یک استراتژی و فرآیند تجاری است که از دارایی های دیجیتالی ارزشمند و مرتبط مانند متن ، تصاویر و ویدیو برای جذب و حفظ مخاطبان مشخص استفاده می کند و این یک نوع استراتژی بازاریابی درونگرا است که از طریق محتوای سرگرم کننده آموزشی به مخاطبان کسب و کار ارزش می دهد و بازاریابی محتوا به چند شکل اصلی ارائه می شود از جمله نوشتاری ، صوتی ، تصویری و اکثر کسب و کار ها از انواع مختلفی از محتوا برای تعامل با مخاطبان خود در پلتفرم هایی مانند رسانه های اجتماعی و وب سایت ها و تبلیغات استفاده می کنند.
این شکل از بازاریابی مشتری را در قلب پیام های یک برند قرار می دهد و بازاریابی محتوا به جای ارسال هرزنامه به مشتریان با پیام های پر از تبلیغات محتوای ارزشمندی را در اختیار آنها قرار می دهد و آنها را در طول سفر مشتری درگیر می کند و این فراتر از فشار دادن یک محصول به مشتری بالقوه است و در عوض اطلاعات مربوطه را در آنجا قرار می دهد و مشتری را از مرحله آگاهی تا مرحله تصمیم دنبال می کند و بازاریابی محتوا شامل ارائه محتوایی مانند راهنما های نحوه کار یا تبلیغات مبتنی بر داستان است که منافع واقعی را برای مصرف کننده فراهم می کند.
اهمیت بازاریابی محتوا
جهان در حال گذار به نقطه ای است که مشتریان از تغذیه تبلیغاتی خسته شده اند و مصرف کنندگان غرق در اطلاعات هستند تا جایی که همه آنها به نویز تبدیل می شوند و بازاریابی محتوا به کسب و کار ها کمک می کند تا با تبلیغ نامحسوس پیشنهادات خود از طریق محتوای مفید و با کیفیت بالا بر سر و صدا غلبه کنند و به سرنخ ها و مشتریان بالقوه در مورد محصول و خدمات خود آموزش دهید و بازاریابی محتوا به کسب و کار ها اجازه می دهد تا خود را تبلیغ کنند و در عین حال ارزش ملموسی را به مخاطبان علاقه‌مند ارائه دهند که می تواند آگاهی و تعامل برند را افزایش دهد و کسب و کار ها می توانند محصولات و خدمات خود را به صورت نامحسوس تبلیغ کنند و به افراد بیشتری در مورد پیشنهادات خود آموزش دهند و تبدیل ها را افزایش دهید و بازاریابی محتوا به این دلیل کار می کند که به برند ها کمک می کند نشان دهند که به نیاز های مشتری اهمیت می دهند و آن ها را درک می کنند که می تواند به نرخ تبدیل بالاتری منجر شود.
ایجاد روابط با مشتریان که تعداد کمی از افرادی برای اولین بار در مورد کسب و کار شما یاد می گیرند آماده خرید چیزی هستند و بازاریابی محتوا ایجاد روابط و تقویت اعتماد با مخاطبان را امکان پذیر می کند که می تواند آنها را تشویق کند تا در نهایت تبدیل شوند و نشان دهید که چگونه محصول یا خدمات شما یک مشکل را حل می کند و با یک برنامه بازاریابی محتوای جامد می توانید محتوایی متناسب با درد هر مشتری ایجاد کنید و پست های بلاگ و ویدیو های آزمایشی و توصیفات مشتری و ارائه توضیحات عمیق درباره نحوه کمک محصولات یا خدماتشان به مشتریان را برای کسب و کار ها آسان‌تر می کند.
افزایش دید بازاریابی محتوا کسب و کار شما را با مشتریان بالقوه بیشتری مرتبط می کند و کسب و کار شما را در صنعت شما مشهورتر می کند و کسب و کار ها می توانند با ایجاد محتوای ثابت و باکیفیت که ترافیک بیشتری را از موتور های جستجو ایجاد می کند و نام تجاری خود را به اطلاع برسانند و اقتدار کلید تبدیل شدن به یک رهبر صنعت و افزایش فروش است و با ایجاد محتوای مفید و با کیفیت بالا که کسب و کار شما را به عنوان یک رهبر فکری در بخش شما قرار می دهد که اعتماد ایجاد کنید.
تقویت وفاداری به اشتراک گذاری منظم محتوای با کیفیت بالا و متقاعد کننده این امکان را برای کسب و کار هایی شما فراهم می کند تا روابط خود را با مشتریان عمیق تر کنند و با گذشت زمان این در نهایت می تواند وفاداری این مشتریان را نسبت به برند شما افزایش دهد و بازاریابی محتوا چیز جدیدی نیست و کند نمی شود و استفاده از محتوا را تا 207 درصد افزایش داد و این روند احتمالاً در سال 2023 به افزایش خود ادامه خواهد داد و در واقع 55 درصد از بازاریابان قصد دارند محتوای بیشتری را پست کنند و 53 درصد هم قصد دارند کیفیت محتوای خود را در سال 2023 افزایش دهند و به انتخاب ترکیب مناسبی از رسانه های بازاریابی محتوا که باعث جلب توجه بیشتر می شود.
انواع بازاریابی محتوا
بیشتر بازاریابان از انواع مختلفی از بازاریابی محتوا برای ارتباط با مخاطبان خود در پلتفرم های مختلف استفاده می کنند و نوع محتوایی که یک شرکت ایجاد می کند به استراتژی کسب و کار و مخاطب اصلی آن بستگی دارد که باید با آن ارتباط برقرار کند و وبلاگ ها منابع مکتوبی هستند که کسب و کار ها برای تبلیغ محصولات خود و گپ زدن در مورد روند های صنعت یا برجسته کردن تخصص خود از آنها استفاده می کنند و اکثر کسب و کار ها وبلاگ هایی را برای وب سایت های خود منتشر می کنند و اما ایجاد وبلاگ مهمان برای وب سایت های دیگر به عنوان یک فرصت پیوند ایجاد می شود و در حالی که وبلاگ ها عمدتاً مبتنی بر متن هستند و مشاغل بیشتر تصاویر و ویدیو های سفارشی را برای وبلاگ خود ایجاد می کنند تا تعامل خواننده را افزایش دهند.
پست های وبلاگ یکی از محبوب ترین شکل های بازاریابی محتوا هستند و به کسب و کار ها کمک می کنند که هم برای خوانندگان انسانی و هم موتور های جستجو برجسته شوند و وبلاگ نویسی یک افزونه مفید برای هر استراتژی بازاریابی محتوا است که تولید آن مقرون به صرفه است و برای موتور های جستجو مناسب است و ایجاد آن نسبت به چند رسانه ای مانند ویدیو ساده تر است و برای به دست آوردن بیشترین ارزش از وبلاگ نویسی کسب و کار ها باید تنها بر روی یک موضوع در هر مقاله وبلاگ تمرکز کنید و ایده خوبی است که ترکیبی از محتوای کوتاه 500 تا 1000 کلمه و فرم متوسط 1200 تا 2000 کلمه و محتوای طولانی بیش از 2000 کلمه ایجاد کنید و اگر برای رسیدن به اصل مطلب خیلی طول بکشد خوانندگان خود را از دست خواهید داد و اطمینان حاصل کنید که محتوای طولانی مدت شما دارای ارزش زیادی است و استفاده از هدر ها و گلوله ها و متن های پررنگ برای درگیر نگه داشتن خوانندگان ایده خوبی است.
ویدیو در بازاریابی محتوا
ویدیو چیز بزرگ بعدی برای بازاریابی محتوا است. ویدیو چه در وب سایت شما باشد و چه در پلتفرمی مانند TikTok یا YouTube، ویدیو به برندها اجازه می دهد تا ایده ها و احساسات پیچیده را تنها در چند ثانیه با مخاطبان خود در میان بگذارند. تلفن های هوشمند ساخت سریع ویدیوهای مارک دار را مقرون به صرفه تر کرده اند و در عین حال کیفیت محتوا را از طریق تصاویر، موسیقی و صداگذاری افزایش می دهند و بسیاری از کسب و کار ها از ویدیو برای به اشتراک گذاشتن نسخه های نمایشی محصول و توزیع توصیفات مشتری و گفتن داستان های کارمندان خود یا اعلام ویژگی های جدید استفاده می کنند و برخی از کسب و کار ها از ویدیو برای ایجاد تجربیات همه جانبه مانند کنسرت های سرگرم کننده یا نمایش های بازی استفاده می کنند تا روابط خود را با بینندگان عمیق تر کنند و اگرچه برند ها از لحاظ تاریخی برای تولید ویدیوی خود مردد بوده اند و اما هر شرکتی باید ویدیو را به برنامه بازاریابی محتوای 2023 خود اضافه کند و چند رسانه ای در حال افزایش است.
اشتراک‌گذاری آن با دوستان برای مصرف کنندگان آسان‌تر است و در واقع 91 درصد از مصرف کنندگان می خواهند محتوای ویدیویی بیشتری از برند هایی که دوست دارند ببینند و این یک راه عالی برای برآورده کردن انتظارات مشتریان شما است و امکان تبدیل یک ویدیوی 10 دقیقه ای به اشکال دیگر محتوا مانند وبلاگ ها و پست های رسانه های اجتماعی وجود دارد و به این ترتیب سرمایه گذاری بر روی ویدیو می تواند به طور قابل توجهی سرعت سایر تلاش های بازاریابی محتوای شما را افزایش دهد.
پادکست در بازاریابی محتوا
بازاریابی محتوای پادکست به کسب و کار ها اجازه می دهد تا از طریق قدرت محتوای صوتی اول به مخاطبان خاص دسترسی پیدا کنند و کسب و کار ها می توانند پادکست خود را ایجاد کنند یا به عنوان مهمان در سایر پادکست های صنعت خود ستاره شوند تا با مشتریان بالقوه بیشتری ارتباط برقرار کنند و در یک پادکست برند کسب و کار ها در درجه اول راه‌حل هایی را برای نقاط دردناک مخاطب ارائه می کنند و اما بیشتر داستان های مشتری و روند های صنعت و مطالعات موردی و سایر روایت هایی را که ارتباط عاطفی با شنوندگانشان ایجاد می کند ارائه می کنند.
بسیاری از کسب و کار ها قدرت پادکست را نادیده می گیرند و اما پادکست ها یک پلتفرم رو به رشد برای کسب و کار ها برای دستیابی به مشتریان خود هستند و شنوندگان پادکست در حال افزایش است و فروش اسپیکر های هوشمند در پی همه‌گیری 22 درصد افزایش یافت که باعث شد افراد بیشتری به پادکست گوش دهند و پادکست ها می توانند به کسب و کار ها کمک کنند تا اقتدار خود را افزایش دهند و مخاطبان بیشتری را جذب کنند و توجه شنوندگان را برای بیش از یک ساعت به خود جلب کنند و محتوای ویدیویی پادکست ها هم می توانند به رونوشت های وبلاگ و پست های نقل قول در رسانه های اجتماعی یا موضوعات توییت تبدیل شوند تا فرآیند تولید محتوا را سرعت بخشد و تنوع بخشد.
اینفوگرافیک در بازاریابی محتوا
اینفوگرافیک نوعی بازاریابی محتوا است که آمار و حقایق جالب را در قالب بصری دلپذیر جمع آوری می کند و اینفوگرافیک ها پایه اصلی بازاریابی محتوای B2B هستند و اما در برخی از برنامه های B2C به ویژه برای به اشتراک گذاری دستورالعمل ها یا ویژگی های محصول مفید هستند و بیشتر اوقات کسب و کار ها محتوای موجود را مانند وبلاگ دریافت می کنند و نقاط سطح بالای آن را به یک اینفوگرافیک قابل هضم تبدیل می‌کنند.
اینفوگرافیک ها مفید هستند و مفاهیم بزرگ را در تصاویر جذابی که خواندن و به اشتراک گذاری آسان است و تقطیر می کنند و در عصری که مخاطبان شما مشتاق محتوای قابل مشاهده هستند و اینفوگرافیک ها مصرف محتوای برند شما را در زمان کمتری آسان می کنند و کسب و کار ها می توانند اینفوگرافیک اصلی را به تصاویر کوچک‌تر برش دهند که برای اشتراک‌گذاری مجدد در رسانه های اجتماعی عالی هستند و ابزار هایی مانند Adobe Express ایجاد اینفوگرافیک با کیفیت را در زمان کمتری آسان تر می کند.
رسانه های اجتماعی در بازاریابی محتوا
بازاریابی رسانه های اجتماعی شاخه ای از بازاریابی محتوا است که محتوا را ایجاد می کند و آن را از طریق پلتفرم های اجتماعی مرتبط به اشتراک می گذارد و با بازاریابی رسانه های اجتماعی متن و تصاویر و محتوای ویدیویی را در پلتفرم های رسانه های اجتماعی ارسال می کنند و بیشتر کسب و کار ها ترکیبی از رسانه های اجتماعی را انتخاب می کنند که بیشترین ارتباط را با علایق مخاطبانشان دارد و اما پلتفرم های محبوب شامل اینستاگرام ، فیس‌بوک ، تیک تاک ، پینترست و یوتیوب هستند و برند های B2B در لینکدین و توییتر هم شاهد موفقیت های زیادی هستند.
رسانه های اجتماعی شکل سودمندی از بازاریابی محتوا است که به کسب و کار ها کمک می کند تا با مشتریان در هر کجا که هستند اجتماعی شوند و با آنها تعامل داشته باشند و به جای تلاش برای تعامل با خریداران از طریق ایمیل یا وب سایت خود می توانید به روز رسانی ها و محتوای سرگرم کننده را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارید تا مخاطبان هدف خود را درگیر کنید و این امکان را برای فالوور های شما فراهم می کند تا محتوای شما را به اشتراک بگذارند و امیدواریم به کسب و کار شما کمک کند تا با دسترسی بیشتر به ویروسی شود و بهتر از همه رسانه های اجتماعی می توانند به یک کانال ارگانیک یا پولی تبدیل شوند که ترافیک را به طور منظم به وب سایت شما هدایت می کند.
