چهره پشت یک برند چیزی است که کاربران بیشتر تشنه آن هستند و آن ها می خواهند با محتوایی که به آن مربوط می شوند درگیر شوند و با افرادی که از آنها خرید می کنند احساس ارتباط بیشتری داشته باشند و حلقه های اینستاگرام به برند ها فرصتی می دهد تا به شیوه ای سرگرم کننده و قابل هضم نشان دهند که چه کسی هستند و از زمانی که فرمت ویدیوی کوتاه در سال 2020 معرفی شد و برند ها و سازندگان از آن برای تقویت اساسی حضور در رسانه های اجتماعی استفاده کردند.
کاربرد حلقه اینستاگرام
حلقه اینستاگرام یک ویدیوی عمودی تمام صفحه است که اکنون می تواند تا 90 ثانیه طول داشته باشد و قرقره ها به سازندگان این امکان را می دهند که از طریق مجموعه گسترده ای از ابزار های ویرایش از جمله فیلتر ها ، زیرنویس ها ، برچسب ها ، پس‌زمینه ها و کتابخانه ای از آهنگ های صوتی تزئین کنند و قرقره با استوری اینستاگرام یکسان نیست و تفاوت اصلی بین این دو فرمت این است که قرقره ها پس از 24 ساعت ناپدید نمی شوند و هنگامی که یک حلقه پست شد تا زمانی که سازنده آن را حذف نکند در دسترس است و کاربران می توانند ریلز را با کلیک بر روی نماد ریلز در پایین صفحه اصلی اینستاگرام پیدا کنند و این یک فید قابل پیمایش پر از حلقه های پرطرفدار که شبیه به بخش For You در تیک تاک است و قرقره ها را هم می توانید در صفحه کاوش پیدا کنید و بعداً در این مورد بیشتر توضیح خواهیم داد.
مزایای کلیدی ریلز
انفجار تیک تاک با بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه که اینستاگرام را مجبور به رقابت با ایجاد نسخه خاص خود از فرمت ویدئویی جذاب و کوتاه کرده است و با توجه به اینکه الگوریتم اینستاگرام اکنون ریلز را ترجیح می دهد و برند ها نمی توانند تنها به استفاده از تصاویر ثابت برای ساختن و جذب مخاطبان تکیه کنند و بسیاری از تولید کنندگان محتوا و اینفلوئنسر ها و برند ها دریافته اند که هنگام ارسال حلقه ها بازدید های بیشتری و نرخ تعامل بالاتری کسب می کنند و یکی از خالقان اینستراگرام با ارسال یک ریلز هر روز به مدت یک ماه افزایش ۲۸۰۰+ فالوور را کشف کرد و شرکت پلتفرم بازاریابی دیجیتال بعداً از زمان تعبیه ریلز در استراتژی اینستاگرام خود افزایش 500٪+ در نرخ تعامل خود را تجربه کرد و ویدیو های کوتاه و جذاب اکنون مرکز رسانه های اجتماعی هستند و آنها چیزی هستند که مصرف کنندگان بیشتر به آن پاسخ می دهند و ابزار بسیار سودآوری برای به دست آوردن تعامل بیشتر در نتیجه هستند.
- تعامل را تسریع می کند
- با مصرف کنندگان اعتماد ایجاد می کند
- فرصت های داستان گویی ایجاد می کند
- شخصیت برند را نشان می دهد
- آگاهی از برند را بهبود می بخشد
- به مخاطبان جدید می رسد
- فرصت هایی را برای تنوع بخشیدن به محتوا باز می کند
افزایش دسترسی در ریلز
برند هایی که قرقره ها را پست می کنند شانس خود را برای دیده شدن در صفحه کاوش افزایش می دهند و صفحه کاوش جایی که محتوای توصیه شده در اینستاگرام ظاهر می شود و نقش کلیدی در موفقیت ریلز دارد و از آنجایی که الگوریتم اینستاگرام اکنون به نفع ریلز است و زمانی که یک برند دوز مناسبی از ریلز را در ترکیب محتوای خود لحاظ می کند و احتمالاً در صفحه کاوش قرار می گیرد و داده های متا نشان می دهد که تقریباً 200 میلیون کاربر روزانه به صفحه کاوشگر نگاه می کنند و محتوای توصیه شده که می تواند کاربران را با حساب های جدید آشنا کند و جایی که آنها پتانسیل تبدیل شدن به مرورگر های علاقه مند و سپس مشتریان وفادار را دارند و املاک و مستغلات در صفحه کاوش برای برند ها ضروری است تا به کاربران بیشتری دسترسی داشته باشند و آگاهی بیشتری از برند را به همراه داشته باشند و این به شروع سفر کاربران در سراسر قیف فروش دیجیتال کمک می کند و قرقره ها یک رشته عالی در داستان سرایی یک برند هستند و مردم می خواهند افراد واقعی را با چهره ها و صدا ها و افکار و احساسات واقعی تماشا کنند و می تواند به اعتمادسازی با مصرف‌کنندگان کمک کند و در نتیجه دنبال‌کنندگانی را افزایش دهد.
در صورتی که کاربران بتوانند با چهره های پشت آن ارتباط برقرار کنند و راحت تر می توانند با یک برند ارتباط برقرار کنند و از آنجایی که قرقره ها به برند ها امکان می دهند ابعاد بیشتری به هویت خود نسبت به استاتیک دوبعدی نشان دهند و اشتراک‌گذاری قرقره ها می تواند محبوبیت و آشنایی برند را بهبود بخشد و این تأثیرات گسترده ای بر روی نتیجه کسب و کار دارد و Sprout Social نشان داد که 72 درصد از کاربران احساس می کنند با برندی که کارکنان آن اطلاعات را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند ارتباط بیشتری دارند و بیش از 76 درصد از مصرف کنندگان می گویند که از برندی که احساس می کنند نسبت به یک رقیب با آن ارتباط دارند خرید می کنند و این نه تنها یک تصور اشتباه است که ریلز به طور انحصاری توسط مخاطبان Gen Z مشاهده می شود و برند ها وقتی از قالب محتوایی استفاده می کنند که برای بخش های جوان‌تر بازار جذاب است و از فرصت بسیار خوبی استفاده می کنند و دیده شدن توسط جوانان تضمین می کند که بذر هویت یک برند در ذهن نسل های آینده کاشته می شود و پایگاه مشتری را قادر می سازد تا به طور مداوم رشد و گسترش یابد.
عوامل موفقیت در ریلز اینستاگرام
یک رویکرد مبتنی بر داده در بازاریابی که برند ها را قادر می سازد تا کمپین های بازاریابی خود را به طور کامل مشاهده کنند و از آنجایی که داده ها معیارهای ملموسی را در بر می گیرند که موفقیت خروجی های فعلی را معیار قرار می دهد و داده ها برای درک تأثیر ارزشمند هستند و زمانی که بازاریابی یک برند با داده ها ترکیب می شود، آنها می توانند بینش هایی در مورد اینکه چه چیزی کار می کند و این همان چیزی است که بازاریابان مواد به آن نیاز دارند تا محور های استراتژیک و اضافات و تعدیل ها را از طریق پرورش دنبال کنندگان جذاب ایجاد کنند و داده ها به بازاریابان و برند ها سوخت لازم برای رشد و موفقیت بیشتر را می دهد.
