اینفلوئنسر مارکتینگ در حال حاضر شکل اصلی بازاریابی آنلاین است و مدتی است که این یک کلمه رایج بوده است و رسانه های اصلی مرتباً به آن اشاره می کنند و اینفلوئنسر مارکتینگ ترکیبی از ابزار های بازاریابی قدیمی و جدید است و ایده تایید افراد مشهور را می گیرد و آن را در یک کمپین بازاریابی محتوا محور مدرن قرار می دهد و وجه تمایز اصلی در مورد بازاریابی تأثیرگذار این است که نتایج کمپین و همکاری بین برند ها و تأثیرگذاران است و اما اینفلوئنسر مارکتینگ فقط شامل افراد مشهور نمی شود و حول محور اینفلوئنسر ها می چرخد و بسیاری از آنها هرگز خود را در یک محیط آفلاین مشهور نمی دانند و قدرت تأثیرگذاری بر تصمیمات خرید دیگران به دلیل اقتدار و دانش و موقعیت یا رابطه او با مخاطبانش است که یک پیروان در یک جایگاه مشخص که او به طور فعال با آنها درگیر است و یکی از بزرگترین اشتباهاتی که رسانه های سنتی مرتکب می شوند و آن هم عدم درک تفاوت بین افراد مشهور و اینفلوئنسرهای آنلاین است.
اکثر اینفلوئنسر ها به طور سیستماتیک مخاطبانی مشتاق و مشتاق ایجاد کرده اند و تصادفی نیست که این افراد به جای یک برند از اینفلوئنسر ها پیروی می کنند و مخاطب واقعاً به برند شما اهمیت نمی دهد و آنها فقط به نظرات تأثیرگذاران اهمیت می دهند و سعی نکنید قوانین و شیوه های تجاری را به افراد تأثیرگذار خود تحمیل کنید و مخاطب مال آنهاست و آنها می توانند به سادگی از آنجا دور شوند و فالوور های خود را با خود ببرند.
اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ شامل همکاری یک برند با اینفلوئنسر آنلاین برای بازاریابی یکی از محصولات یا خدماتش است و برخی از همکاری های اینفلوئنسر مارکتینگ کمتر از آن ملموس هستند و برند ها به سادگی با اینفلوئنسر ها کار می کنند تا شناخت برند را بهبود بخشند و نمونه اولیه اینفلوئنسر مارکتینگ شامل PewDiePie مشهور یوتیوب بود و او با سازندگان یک فیلم ترسناک که در دخمه های فرانسه در زیر پاریس اتفاق می افتد همکاری کرد و مجموعه ای از ویدیو ها را ساخت که در آن چالش هایی را در دخمه ها تجربه کرد و برای 111 میلیون مشترک PewDiePie محتوایی عالی بود و تقریباً دو برابر تریلر فیلم بازدید شد و همه برنده شدند
اینفلوئنسر ها بر خلاف افراد مشهور می توانند در هر جایی باشند و آنها می توانند هر کسی باشند و چیزی که آنها را تأثیرگذار می کند فالوور های زیاد آنها در وب و رسانه های اجتماعی است و یک اینفلوئنسر می تواند یک عکاس مد محبوب در اینستاگرام یا یک وبلاگ‌نویس امنیت سایبری که توییت می کند یا یک مدیر بازاریابی معتبر در لینکدین باشد و در هر صنعتی افراد با نفوذی وجود دارند که فقط باید آنها را پیدا کنید و برخی از آنها صد ها هزار دنبال کننده خواهند داشت و اما بسیاری از آنها بیشتر شبیه مردم عادی به نظر می رسند و آنها ممکن است فقط 10000 دنبال کننده داشته باشند و آنها به دلیل متخصص بودن در زمینه خود شهرت خواهند داشت و آنها افرادی هستند که به سؤالات مردم پاسخ می دهند و بسته به حوزه تخصصی خود آنها افرادی هستند که جذاب ترین پست های اجتماعی را در مورد موضوعات تخصصی خود ایجاد می کنند و آنها بهترین تصاویر را به اشتراک می گذارند و سرگرم کننده ترین ویدیو ها را می سازند و آموزنده ترین بحث های آنلاین را اجرا می کنند.
معرفی اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ فقط این نیست که فردی را با مخاطب پیدا کنید و به او پول بدهید یا در معرض دید قرار دهید تا بتواند چیز های خوبی در مورد شما بگوید و این چیزی است که افراد مشهور ویروسی برای آن هستند و اینفلوئنسر ها افرادی هستند که زمانی را صرف ساختن برند خود و پرورش مخاطبان خود کرده اند و آنها به طور طبیعی از اعتبار خود و افرادی که به آنها اعتماد دارند محافظت خواهند کرد و آنها افرادی هستند که برای موفقیت در رسانه های اجتماعی صبر و تمرکز دارند و یک دنبال کننده ارگانیک در هر زمان افرادی مانند این علاقه ای به انجام اینفلوئنسر مارکتینگ صرفاً برای پول ندارند و این همان رویکرد آهسته و پیوسته مانند رسانه های اجتماعی و بازاریابی محتوا است که در آن کمپین شما فروش مستقیم کالا های شما نیست و این در مورد نشان دادن اقتدار و اعتبار و رهبری فکری در صنعت شما است.
بازاریابی اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ بازاریابی برای اینفلوئنسر ها است و با بازاریابی سنتی رسانه های اجتماعی یک برند می تواند هویت خود را بر روی هر پلتفرمی که انتخاب می کند تنظیم کند و با گذشت زمان و افزایش تعداد فالوور هایش می‌تواند ببیند قهرمانان برندش چه کسانی هستند و اینها مشتریانی هستند که محتوا را لایک کرده و به اشتراک می گذارند یا خود برند را در یک پست ذکر می کنند و دنبال‌کنندگانی از این دست می توانند از طریق توجه شخصی و به عنوان بخشی از یک گروه کاملاً تقسیم بندی شده از همه قهرمانان برند پرورش داده شوند و تلاش ها برای بازاریابی برای این گروه بر روی راه هایی متمرکز می شود که آنها را در انتشار این خبر نگه دارد و یکی از مشکلات این رویکرد این است که برخی از فالوور های یک برند خودشان به اندازه کافی فالوور ندارند تا تأثیر زیادی داشته باشند و در واقع اکثر مردم عادی در شبکه های اجتماعی این کار را نمی کنند و اکثر مردم یک شبکه کوچک از شاید چند صد دوست و همکار دارند که نشان دهنده انواع سلیقه ها و ترجیحات هستند و برند ها برای مدیریت و ایجاد محتوایی تلاش می کنند که امیدوارند در تعاملات روزمره با دنبال کنندگان خود ارتباط داشته باشند.
این رویکرد پراکنده به بازاریابی اجتماعی نتایج قابل پیش بینی نامنظمی را به همراه دارد و اینفلوئنسر مارکتینگ به ما می گوید که زمان ما بهتر است صرف بازاریابی مستقیم برای افراد با نفوذی شود که علاقه ها و علاقه هایشان را قبلاً می دانیم و آنها به خوبی با ما هماهنگ هستند و تعامل با این افراد در سراسر حساب های اجتماعی است که نه فقط دنبال کردن و لایک کردن و اظهار نظر و نشان دادن دانش و شخصیت که آن می تواند به معنای مدیریت یا ایجاد محتوایی باشد که برای جلب توجه تأثیرگذاران انتخاب شده است و این مخاطبان اینفلوئنسر هستند که جایزه نهایی را به خود اختصاص می دهند و بازار هدف برند ها شامل خود اینفلوئنسر ها هم می شوند.
