بازاریابی مجدد گوگل ادز شکلی از تبلیغات آنلاین است که به سایت ها امکان می دهد تبلیغات هدفمند را به کاربرانی که قبلاً از سایت آنها بازدید کرده اند نشان دهند و برای مثال بازدید کنندگان قبلی این تبلیغات را در حین مرور وب و تماشای ویدیو های یوتیوب یا خواندن سایت های خبری مشاهده می کنند و برند شما را در ذهن خود نگه می دارند و بازدید کنندگان را ترغیب می کنند تا برای اطلاعات بیشتر به آنجا برگردند و بازاریابی مجدد به عنوان هدف گذاری مجدد شناخته می شود و می تواند نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه شما را به طور چشمگیری افزایش دهد و این به این دلیل است که بازدید کنندگان قبلی سایت که قبلاً با نام تجاری شما آشنا هستند و به احتمال زیاد مشتری می شوند یا سایر اقدامات ارزشمند را در سایت شما انجام می دهند.
بازاریابی مجدد به شما این امکان را می دهد که با کسانی که از سایت شما بازدید می کنند تماس بگیرید یا برایشان تبلیغ بفرستید و از این طریق به آن ها انگیزه برای خرید دهید تا آنها را به مشتری تبدیل کنید و شما با این روش می توانید تبلیغتان را در معرض دید آن افرادی بگذارید که از سایت شما بازدید کرده یا از اپلیکیشن موبایل شما استفاده کرده اند و این روش ریمارکتینگ در گوگل هم بسیار قانع کننده و تاثیرگذار است و ریمارکتینگ در زبان فارسی به معنای بازاریابی مجدد ترجمه می شود که این روشی برای تاثیرگذاری بیشتر در تبلیغات اینترنتی است و در واقع بازاریابی مجدد در گوگل ادز نوعی مهندسی معکوس در حیطه رفتار با مشتری در محیط تبلیغات اینترنت می باشد که انگیزه مشتریان را به حضور مجدد در محیط کسب و کار شما بالا می برد و در این روش شما می توانید به افرادی که قبلا از سایت شما بازدید کرده اند تبلیغات را نشان دهید.
کار کردن با بازاریابی گوگل
اگر در گوگل تبلیغ می کنید و تنها کاری که باید انجام دهید این است که بخشی از کد بازاریابی مجدد گوگل را که به عنوان برچسب یا پیکسل هم شناخته می شود و به وب‌سایت خود اضافه کنید تا بازدید کنندگان بتوانند از طریق کوکی های مرورگر به مخاطبان بازاریابی مجدد شما اضافه شوند و می توانید کد را برای صفحات مختلف سفارشی کنید تا با دسته بندی های تعریف شده تری مطابقت داشته باشد و ممکن است بر اساس افرادی که از صفحات سایت شما بازدید می کنند که در آن توستر می فروشید و یک مخاطب بازاریابی مجدد توستر ایجاد کنید و به این ترتیب می توانید به این بازدید کنندگان خاص تبلیغات نمایشی بسیار هدفمندی را نشان دهید که توستر های شما را به بازار عرضه می کنند.
با استفاده از بازاریابی می توانید تبلیغات گوگل را به بازدید کنندگان سایت قبلی خود در حالی که تعداد زیادی از سایت های شریک گوگل را در شبکه نمایش گوگل مرور می کنند و نشان دهید.
گوگل توصیه می کند که وقتی اولین کمپین بازاریابی مجدد خود را شروع می کنید با هدف قرار دادن همه افرادی که صفحه اصلی شما را مشاهده کرده اند شروع کنید و فقط به یاد داشته باشید که این هزینه های بازاریابی مجدد گوگل شما را افزایش می دهد و تبلیغات شما برای افراد بیشتری هدف‌گذاری می شود و شما نمی توانید تبلیغاتی کاملاً هدفمند ایجاد کنید و با هدف گذاری دقیق تر می توانید ارتباط تبلیغات را افزایش دهید و هزینه هر کلیک خود را کاهش دهید.
در نهایت می توانید لیست های مختلف بازاریابی مجدد گوگل را برای کمپین های بازاریابی فوق هدفمند ایجاد کنید و برای مثال می توانید انتخاب کنید که به کاربرانی که قبلاً از سایت شما خرید کرده اند و تبلیغات متفاوتی از غیر خریداران نشان دهید.
مزایای هدف گذاری تبلیغات گوگل
کمپین های هدف‌گیری مجدد Google Ads قدرتمند هستند و به شما امکان می دهند با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار کنید و با ارائه تبلیغات بنری بازاریابی مجدد نمایشی خود به بازدید کنندگان حتی در حین مرور سایر بخش های وب، شما در معرض برند قرار می گیرید و برای مخاطبان هدف خود شناخته شده تر می شوید و اعتماد را افزایش می دهید و احتمال خرید از شما را افزایش می دهید و تبلیغات بازاریابی مجدد نسبت به تبلیغات نمایشی معمولی نرخ کلیک و نرخ تبدیل بسیار بالاتری دارند و شروع به ترکیب کمپین های بازاریابی مجدد با روش های هدف‌گیری اضافی کنید و مانند هدف گیری بر اساس اطلاعات جمعیتی و هدف‌گیری پویا افراد با محصولاتی که در سایت شما مشاهده کرده اند و نرخ تبدیل بهتری خواهید دید.
کاربران می توانند با تنظیم تنظیمات خود مطابق با برنامه AdChoices از دیدن تبلیغات هدف‌گیری مجدد خودداری کنند.
هزینه بازاریابی گوگل
هزینه های بازاریابی مجدد گوگل شما بسته به اینکه چگونه کمپین های شما در کل استراتژی بازاریابی آنلاین شما قرار می گیرند متفاوت خواهد بود و به طور کلی تبلیغات بازاریابی مجدد گوگل برخی از مقرون به صرفه ترین کمپین های تبلیغاتی هستند که در دسترس تبلیغ کنندگان آنلاین هستند.
تبلیغات جستجو در صنایع فوق رقابتی ممکن است به ازای هر کلیک چندین دلار یا بیشتر هزینه داشته باشد و این فقط یک میانگین است با برخی از کلمات کلیدی که قیمتی بیش از 50 دلار در هر کلیک دارند و برعکس کلیک روی تبلیغات نمایشی و بازاریابی مجدد اجتماعی ممکن است بین 2 تا 100 برابر کمتر هزینه داشته باشد.
برای پایین نگه داشتن هزینه ها از بازاریابی مجدد گوگل در ترکیب با هدف گذاری متنی ، فیلتر تبدیل ، محدودیت فرکانس و سایر استراتژی های صرفه جویی در هزینه استفاده کنید و این به شما امکان می دهد کمپین های بازاریابی مجدد بسیار هدفمند ایجاد کنید و ارتباط تبلیغات خود را افزایش دهید و بیشتر تبلیغات خود را به افرادی که احتمال کلیک و تبدیل آنها را دارند نشان دهید.
نمایش تبلیغات متناسب با سایت
بازاریابی مجدد به شما امکان می دهد تبلیغات را به مشتریانی که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند یا از برنامه تلفن همراه شما استفاده کرده اند نشان دهید و بازاریابی مجدد این را یک گام فراتر می برد و به شما امکان می دهد تبلیغاتی را به بازدید کنندگان قبلی نشان دهید که حاوی محصولات و خدماتی است که در سایت شما مشاهده کرده اند و با پیام هایی که برای مخاطبان شما طراحی شده است و بازاریابی مجدد به شما کمک می کند تا با بازگرداندن بازدید کنندگان قبلی به سایت یا برنامه خود برای تکمیل کاری که شروع کرده اند و سرنخ و فروش ایجاد کنید و با نحوه راه اندازی بازاریابی مجدد برای بازدید کنندگان وب سایت و کاربران برنامه خود آشنا شوید.
