اگر از تبلیغات متنی گوگل برای کسب و کار خود استفاده نمی کنید که فرصت بزرگی را برای دستیابی به مشتریان بالقوه از دست می دهید و گوگل محبوب ترین موتور جستجو در جهان است و تبلیغات شما این امکان را دارد که روزانه هزاران نفر آن را ببینند و تبلیغات جستجوی گوگل که به آن تبلیغات متنی گوگل هم گفته می شود که تبلیغات پرداخت به ازای کلیک PPC هستند و به این معنی که شما فقط زمانی پرداخت می کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند و مبلغی که به ازای هر کلیک پرداخت می کنید توسط عوامل متعددی از جمله رقابتی بودن کلمه کلیدی و امتیاز کیفیت و مبلغ پیشنهادی شما تعیین می شود.
تبلیغات متنی گوگل معمولاً از دو یا سه عنوان و دو توضیح و یک URL نمایشی تشکیل شده است و سرفصل ها و توضیحات باید واض و مختصر و مرتبط با کلمه کلیدی شما باشد و در عین حال مزایا و ویژگی های محصول یا خدمات شما را هم بیان کند و تبلیغات جستجو به طور یکپارچه با نتایج جستجوی ارگانیک ترکیب می شوند که فقط با برچسب کوچک در کنار URL مشخص می شوند و هدف اصلی این تبلیغات متنی هدایت کاربران به وب سایت شما و تشویق آنها به انجام یک اقدام خاص مانند خرید یا پر کردن فرم تماس است.
مزایای تبلیغات جستجوی گوگل
راه اندازی تبلیغات متنی گوگل نسبتاً ساده است و چندین مزیت برای بازاریابان دیجیتال دارد که می توانید تبلیغات خود را به افرادی که به طور فعال محصولات یا خدمات شما را جستجو می کنند را نشان دهید و به شما این امکان را می دهد که در زمانی که احتمال خرید آنها بیشتر است به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنید و اگر قیمت پیشنهادی شما به اندازه کافی بالا باشد می توانید به محض اینکه تبلیغات شما پخش شد در صفحه اول نتایج جستجو ظاهر شوید و شما می توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را انتخاب کنید و بودجه خود را تعیین کنید و نسخه تبلیغاتی خود را بنویسید و به شما کنترل زیادی می دهد و تبلیغات جستجو بسیار قابل اندازه‌گیری هستند و به این معنی که می توانید کلیک ها و نمایش ها و هزینه به ازای هر کلیک CPC و نرخ تبدیل را ردیابی کنید تا ببینید عملکرد تبلیغات شما چگونه است.
تبلیغات جستجوی گوگل در مقابل نتایج جستجوی ارگانیک
PPC و SEO دو استراتژی متفاوت برای هدایت ترافیک به وب سایت شما هستند و PPC یک استراتژی تبلیغاتی پولی است و در حالی که SEO یک استراتژی بهینه سازی جستجوی ارگانیک است و سئو بهینه سازی موتور جستجو فرآیند بهبود وب سایت شما است به طوری که در صفحات نتایج موتور های جستجو SERP رتبه بالاتری دارد وقتی شخصی کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را جستجو می کند و می خواهید وب سایت شما در بالای صفحه اول نمایش داده شود و از آنجایی که تبلیغات PPC معمولاً در بالای SERPS ظاهر می شوند و می توانند بلافاصله شروع به ایجاد ترافیک برای وب سایت شما کنند و اما می توانند گران باشند و به خصوص برای کلمات کلیدی رقابتی که سئو برای ایجاد نتایج بیشتر طول می کشد و گاهی اوقات ماه ها یا حتی سال ها برای رتبه بندی ارگانیک برای کلمات کلیدی رقابتی طول می کشد اما می تواند در دراز مدت مقرون به صرفه تر باشد.
انواع مختلف تبلیغات جستجوی گوگل
تبلیغات جستجوی واکنشگرا
تبلیغات جستجوی واکنشگرا نوع تبلیغات پیش فرض برای کمپین های جستجو در گوگل هستند و این نوع تبلیغات به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا حداکثر 15 عنوان و حداکثر چهار توضیح ارائه دهند و بر اساس جستجو های خاص گوگل که به طور خودکار ترکیب های مختلف را برای ارائه تبلیغات مرتبط به کاربران آزمایش می کند.
تبلیغات جستجوی پویا
تبلیغات جستجوی پویا یک نوع تبلیغ پویا است که برای تبلیغ کنندگانی که صفحات فرود و یا محصولات متعددی دارند ایده آل است و به جای ایجاد دستی تبلیغات فردی برای کلمات کلیدی خاص که تبلیغات جستجوی پویا به طور خودکار بر اساس محتوای وب سایت شما تبلیغات ایجاد می کند و تنها کاری که باید انجام دهید این است که مشخص کنید تبلیغات جستجوی پویا از کدام صفحات فرود استفاده کند و شامل دو توضیح باشد.
نحوه ارائه تبلیغات متنی گوگل
گوگل از یک سیستم حراج برای تعیین اینکه کدام تبلیغات برای یک عبارت جستجوی مشخص نمایش داده می شود استفاده می کند و بالاترین قیمت پیشنهادی با بالاترین امتیاز کیفیت که تبلیغ خود را در بالای SERP نمایش می دهد و امتیاز کیفیت شما معیاری است که نشان می دهد تبلیغ شما چقدر به عبارت جستجوی کاربر مرتبط است و چقدر احتمال دارد که روی تبلیغ شما کلیک کند و گوگل از عوامل مختلفی برای محاسبه امتیاز کیفیت شما استفاده می کند و از جمله کپی تبلیغات و کیفیت صفحه فرود و نرخ کلیک CTR می باشد.
عامل های اصلی در حراج تبلیغات
- پیشنهاد شما : این حداکثر مبلغی است که شما حاضرید برای هر کلیک روی تبلیغ خود بپردازید و هر چه قیمت پیشنهادی شما بالاتر باشد احتمال اینکه تبلیغات شما تحویل داده شود بیشتر می شود.
- کیفیت تبلیغات شما : گوگل بر اساس ارتباط تبلیغ و صفحه فرود شما یک امتیاز کیفیت به تبلیغ شما اختصاص می دهد و امتیاز کیفیت بالا می تواند به شما کمک کند با هزینه کمتر به موقعیت تبلیغاتی بهتری برسید.
- دارایی های تبلیغاتی شما : مانند شماره تلفن یا پیوند های اضافی و گوگل ادز پیش بینی می کند که چگونه این دارایی ها و سایر انواع تبلیغات بر موفقیت تبلیغ شما تأثیر می گذارد و این بدان معناست که حتی اگر رقبای شما پیشنهاد بیشتری بدهند باز هم می توانید با کلمات کلیدی و تبلیغات و دارایی های مناسب موقعیت بهتری را با پول کمتر به دست آورید.
- رتبه تبلیغ شما : این امتیاز با ضرب امتیاز کیفیت شما در حداکثر CPC محاسبه می شود و موقعیت تبلیغ شما در نتایج جستجو مشخص می شود.
- زمینه تبلیغ شما : برای تعیین رتبه تبلیغ شما گوگل عبارات جستجو و موقعیت مکانی شخص و دستگاه هایی مانند موبایل یا دسکتاپ و زمان جستجو و ماهیت عبارات جستجو و عوامل دیگر را در نظر می گیرد.
کلمات کلیدی و کلمات کلیدی منفی
کلمات کلیدی ستون فقرات هر کمپین موفق تبلیغات متنی گوگل هستند و کلمات کلیدی کلمات و عباراتی هستند که می خواهید با تبلیغات جستجوی خود هدف قرار دهید وقتی شخصی یکی از کلمات کلیدی شما را جستجو می کند که تبلیغ شما واجد شرایط نمایش خواهد بود و شما می خواهید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که مرتبط با کسب و کار شما هستند و احتمالاً توسط مخاطبان هدف شما جستجو می شوند و نکته جالب انتخاب کلمات کلیدی است که حجم جستجوی کافی دارند اما رقابت زیادی ندارند.
می‌توانید از ابزارهای مفیدی مانند Google Keyword Planner برای کشف کلمات کلیدی جدید و مشاهده حجم جستجوی ماهانه و تخمین CPC استفاده کنید و کلمات کلیدی منفی کلمات و عباراتی هستند که نمی خواهید با تبلیغات جستجوی گوگل خود آنها را هدف قرار دهید.
