بهترین تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی گستره ای از برنامه های تلویزیونی تولید شده است که توسط یک سازمان پرداخت می شود و پیامی را برای تبلیغ و بازاریابی یک محصول و خدمات یا ایده منتقل می کند و تبلیغ‌ کنندگان و بازاریابان ممکن است به تبلیغات تلویزیونی به عنوان TVC اشاره کنند و درآمد تبلیغات بخش قابل توجهی از بودجه اکثر شبکه های تلویزیونی خصوصی را تامین می کند و در طول دهه 2010 تعداد آگهی‌ های بازرگانی به طور پیوسته افزایش یافته است و طول هر آگهی کاهش یافته است و تبلیغات از این نوع از همان روز های اولیه تاریخ تلویزیون و تنوع گسترده ای از کالا ها و خدمات و ایده ها را تبلیغ کرده است.

این روزها شاهد پخش تبلیغی از سیمای جمهوری اسلامی با دیگر تبلیغاتی که تا به امروز دیده‌ ایم متفاوت باشد و با وجود تمدن و تاریخ کهن ایران و افراد سرشناس و مشاهیری که نه‌تنها ایرانیان بلکه جهان از علم و ادب و هنر آن‌ ها بهره می‌ برد که امروز با کمال ناباوری تبلیغی از تلویزیون پخش می‌شود که فرزندان این مرز و بوم را تشویق می‌ کند تا به اشخاصی مانند مارادونا تبدیل شوند و گرفتن هویت و علاقۀ به وطن سال‌ ها است از سوی دشمن به عنوان یک راهبرد عملیاتی شده است و باز هم نیاز به گفتن نیست که اگر فردی نسبت به کشورش علاقه‌ ای نداشته باشد برای دفاع و پیشرفت آن هیچ قدمی برنخواهد داشت و تقویت هویت ملی و ایجاد دلبستگی میان مردم با یادآوری عناصر هویت‌ساز مشترک از اختلاف اقوام و مذاهب ابراز نگرانی می‌ کنیم و ایجاد هویت ملی یعنی تامین امنیت ملی یعنی ایجاد اتحاد میان مردم که در صدا و سیما به آن بی‌توجهی می‌ شود و فرایند تایید و پخش تبلیغات تلوزیونی به طور جدی اصلاح شده و فاکتور هایی را که موجب تضعیف هویت اسلامی ایرانی می‌ شود حذف و از پخش آن جلوگیری شود.

پیشینه عمومی

تبلیغات تلویزیونی شامل سه وظیفه اصلی است و ایجاد یک تبلیغ تلویزیونی که مطابق با استاندارد های پخش باشد و قرار دادن تبلیغ در تلویزیون برای رسیدن به مشتری مورد نظر و سپس اندازه گیری نتایج این تبلیغات از جمله بازگشت سرمایه است و انجام اولین قدم به معنای چیز های متفاوتی برای نقاط مختلف جهان بسته به مقررات موجود است و این مجوز برای پخش کنندگان تضمین می کند که محتوای آگهی با دستورالعمل های قانونی مطابقت دارد و به همین دلیل در گاهی اوقات مجوز های طولانی مدت برای مواد غذایی و محصولات پزشکی و تبلیغات قمار اعمال می شود و فرآیند ارائه تبلیغات تلویزیونی است که معمولاً شامل مشارکت یک خانه پس از تولید یک آژانس رسانه ای و متخصصان توزیع تبلیغات و هدف نهایی و پخش کنندگان می شود و در هفته تلویزیون نیویورک در نوامبر 2018 مدل تبلیغات تلویزیونی توسط سیستم پخش ترنر شکسته توصیف شد.

گرایش های تبلیغات تلویزیونی

با ظهور خدمات رسانه ای بیش از حد اینترنت خود به بستری برای تلویزیون و در نتیجه تبلیغات تلویزیونی تبدیل شده است و اسناد تلویزیونی یک مفهوم بازاریابی است که به موجب آن تأثیر تبلیغات تلویزیونی بر مصرف کنندگان اندازه گیری می شود و تلویزیون آدرس پذیر جایی است که تبلیغات هدفمند در پلتفرم های دیجیتال استفاده می شود و دو نفری که یک برنامه را تماشا می کنند تبلیغات متفاوتی دریافت می کنند.

پس از اینکه ضبط کننده کاست ویدیویی VCR در دهه 1980 رایج شد و صنعت تلویزیون شروع به مطالعه تاثیر ارسال سریع کاربران از طریق تبلیغات کرد و آژانس های تبلیغاتی با این روند با سرگرمی بیشتر مبارزه کردند و معرفی ضبط‌ کننده‌ های ویدیویی دیجیتال به عنوان ضبط‌ کننده‌ های تلویزیون دیجیتال یا DTR شناخته می‌ شوند و سرویس‌ هایی مانند Sky+ ، Dish Network و Astro MAX که امکان ضبط برنامه‌ های تلویزیونی را در هارد دیسک فراهم می‌ کنند و بینندگان را قادر می‌ سازد تا به جلو یا به طور خودکار از تبلیغات برنامه های ضبط شده عبور کنید.

در پایان سال 2008 22 درصد از خانوار های بریتانیا DTR داشتند و اکثر این خانواده‌ ها Sky+ داشتند و داده‌ های این خانه‌ ها که از طریق پانل SkyView[20] بیش از 33000 جمع‌آوری شده است و نشان می‌ دهد که وقتی یک خانواده DTR دریافت می‌ کند 17 درصد بیشتر تلویزیون تماشا می‌ کند و 82 درصد از تماشای آنها به صورت عادی ، خطی ، پخش تلویزیونی بدون فوروارد سریع تبلیغات است و در 18 درصد از تماشای تلویزیون که با تغییر زمان انجام می شود و بینندگان 30 درصد از تبلیغات را با سرعت عادی تماشا می کنند و به طور کلی تماشای اضافی که با داشتن یک DTR تشویق می‌ شود که باعث می‌ شود بینندگان 2 درصد بیشتر از قبل از نصب DTR تبلیغات را با سرعت عادی تماشا کنند.

قرار دادن محصول

اشکال تبلیغات تلویزیونی شامل تبلیغات قرار دادن محصول در خود برنامه های تلویزیونی است و برخی رویداد های ورزشی مانند Monster Energy Cup NASCAR به نام حامیان مالی نامگذاری می‌ شوند و اتومبیل‌ های مسابقه بیشتر در تبلیغات پوشش داده می‌ شوند و تبلیغات ورزشی امروزی غالباً مرز ها را جابجا می‌ کنند یا روش‌ های نوآورانه را با استفاده از پیشرفت‌ های دیجیتال آزمایش می‌ کنند که کمتر به نقطه‌ ها وابسته است و تبلیغات معمولی 30 ثانیه‌ ای در تلویزیون و رادیو و شرکت‌ ها با محتوای ورزشی ارتباط نزدیک‌تری پیدا می‌ کنند و به‌ویژه اگر آن‌ ها را به یک مخاطب دیجیتالی که عمدتاً از مردان و زنان بسیار مورد توجه بین سنین 18 تا 34 تشکیل می‌ شود را متصل کند و بسیاری از مکان‌ های ورزشی بزرگ در آمریکای شمالی به‌ خاطر شرکت‌ های تجاری نام‌گذاری شده‌ اند که قدمت آن‌ ها به Wrigley Field می‌ رسد و برنامه‌ های تلویزیونی ارائه شده از طریق رسانه‌ های جدید مانند پخش ویدیوی آنلاین هم فرصت‌ های متفاوتی را برای روش‌ های سنتی درآمدزایی از تبلیغات تلویزیونی به ارمغان می‌ آورند.

تبلیغات همپوشانی

نوع دیگری از تبلیغات که بیشتر برای نمایش های تلویزیونی در کانال به طور فزاینده نمایش داده می شود و پوشش تبلیغاتی در پایین صفحه تلویزیون است که بخشی از تصویر را مسدود می کند و بنر ها که به آنها اشکالات لوگو گفته می شود و توسط شرکت های رسانه ای به عنوان رویداد های ثانویه 2E نامیده می شوند و این کار تقریباً به همان روشی انجام می شود که هشدار آب و هوای شدید انجام می شود و فقط این موارد بیشتر اتفاق می افتد و ممکن است گاهی اوقات فقط 5 تا 10 درصد از صفحه را اشغال کنند و می توانند تا 25 درصد از منطقه مشاهده را اشغال کنند و زیرنویس هایی که بخشی از محتوای برنامه هستند را می توانند توسط بنر ها کاملاً مبهم شوند و یک نمونه تبلیغات 2E برای Three Moons Over Milford است که در ماه‌ های قبل از نمایش تلویزیونی پخش شد و ویدیویی که تقریباً 25 درصد از قسمت پایین سمت چپ صفحه را اشغال می کند و یک دنباله دار را نشان می دهد که با یک انفجار همراه در طول یک برنامه تلویزیونی دیگر به ماه برخورد می کند.

تبلیغات تعاملی

فهرست راهنما های ویدیویی آنلاین شکلی نوظهور از تبلیغات تعاملی است که به یادآوری و پاسخگویی به تبلیغات تولید شده عمدتاً برای تلویزیون کمک می کند و این دایرکتوری ها پتانسیل ارائه خدمات ارزش افزوده دیگری مانند برگه پاسخ و کلیک برای تماس را دارند که دامنه تعامل با برند را افزایش می دهد و محققان دریافته‌ اند که برای برخی از انواع مصرف‌ کننده و برای انواع تبلیغات خاص و، قالب تبلیغات خطی استاندارد واقعاً برتر از تبلیغات تعاملی است و به ویژه آنها کشف کرده‌ اند که تطابق شناختی ویژگی‌ های سیستم و خواسته‌ های گروه مشتری ترجیح می‌ دهند که اطلاعات آنها به صورت بصری یا کلامی ارائه شود که بسیار مهم به نظر می‌ رسد.

وقفه های تبلیغاتی کوتاه تر

در طول فصل تلویزیون 2008-2009 فاکس استراتژی جدیدی را آزمایش کرد که شبکه آن را تلویزیون رایگان از راه دور نامید و قسمت های Fringe و Dollhouse تقریباً شامل ده دقیقه تبلیغات بود که چهار تا شش دقیقه کمتر از سایر برنامه های یک ساعته بود و فاکس اظهار داشت که وقفه‌ های تجاری کوتاه‌تر بینندگان را بیشتر درگیر می‌ کند و یادآوری برند را برای تبلیغ‌کنندگان بهبود می‌ بخشد و گشت و گذار در کانال و ارسال سریع تبلیغات را کاهش می‌ دهد.

در ماه مه 2018 گروه شبکه فاکس اعلام کرد که کانال‌ های آن به طور عمده در طول رویداد های ورزشی و در برخی از برنامه‌ های شرکت پخش فاکس و استراحت‌ های تجاری یک دقیقه‌ ای را امتحان خواهند کرد و تبلیغات در این وقفه ها هزینه بیشتری خواهد داشت و تعداد کمتری از تبلیغ کنندگان مایل به پرداخت این مقدار خواهند بود و در سال 2018 NBC از وقفه های تبلیغاتی یک دقیقه ای پس از اولین بلوک در بسیاری از نمایش ها استفاده کرد و این غلاف های اصلی برای نگه داشتن بینندگانی که در حال تماشای زنده هستند در نظر گرفته شده است و تبلیغ کنندگان هزینه بیشتری برای اسپات های NBC می پردازند.

کودکان با تبلیغات

کودکان می توانند به طرق مختلف تحت تأثیر تبلیغات قرار بگیرند و نحوه واکنش آنها به آن به عوامل مختلفی از جمله سن و دانش پیشینه و سطح تجربه آنها بستگی دارد و کودکان زیر دو سال نمی توانند بین برنامه های تلویزیونی و تبلیغات تمایز قائل شوند و کودکان بین سه تا شش سال می توانند و اما کودکان بین 7 تا 11 سال می توانند درک کنند که چیزی به آنها فروخته می شود را می توانند تاکتیک های فروش را شناسایی کنند و مایل به خرید اقلامی با امتیاز فروش ضعیف هستند را نمی توانند درک کنند که چه چیزی به بازار عرضه می شود و نوجوانان بین 12 تا 13 سال معمولاً می توانند آنچه را که به فروش می رسد را بفهمند و بر اساس آنچه به آنها گفته شده است و آن‌ ها ممکن است نتوانند محصولاتی را با قرار دادن مشکل تشخیص دهند یا درک کنند که افراد مشهور برای تأیید یک محصول پول می‌ گیرند و افراد بالای 14 سال نمی توانند توانایی قضاوت لازم برای خرید مناسب را داشته باشند و ممکن است نحوه عملکرد بازار را درک نکنند و آژانس های تبلیغاتی بیشتر از طنز به عنوان ابزاری در کمپین های بازاریابی خلاقانه خود استفاده می کنند و بسیاری از مطالعات روان‌شناختی تلاش کرده‌ اند تا تأثیرات شوخ طبعی و ارتباط آن با تقویت متقاعد سازی تبلیغاتی را نشان دهند.

انیمیشن بیشتر در تبلیغات استفاده می شود و تصاویر می توانند از انیمیشن سنتی با دست تا انیمیشن کامپیوتری متفاوت باشند و با استفاده از شخصیت های متحرک یک تبلیغ ممکن است جذابیت خاصی داشته باشد که دستیابی به آن با بازیگران یا نمایش محصولات صرف دشوار است و انیمیشن از تبلیغات در برابر تغییرات مد که تاریخ آن را نشان می دهد محافظت می کند و یک تبلیغ متحرک یا مجموعه ای از تبلیغات از این قبیل می تواند بسیار طولانی مدت باشد و نمونه های قابل توجه مجموعه تبلیغاتی برای غلات Kellogg با بازی Snap ، Crackle and Pop و Tony the Tiger است و این انیمیشن بیشتر با بازیگران واقعی ترکیب می شود و تبلیغات متحرک می توانند به محبوبیت پایدار دست یابند و در هر رأی مردمی برای خاطره‌ انگیز ترین تبلیغات تلویزیونی در بریتانیا مانند ITV یا Channel جایگاه‌ های برتر لیست همیشه شامل انیمیشن‌ هایی مانند تبلیغات کلاسیک Smash و Creature Comforts می‌ شود.

شبکه یک صدا و سیما

این شبکه در ۱۱ مهر ۱۳۳۷ با نام تلویزیون ملی ایران شروع به کار کرد و در آن زمان این شبکه به عنوان بخشی از رادیو تلویزیون ملی ایران فعالیت می‌ کرد و با سفر محمدرضا پهلوی به فرانسه و طی قراردادی با ژاک شیراک نخست‌وزیر وقت فرانسه، ایران سیستم رنگی سکام را از این کشور خرید و در ۵ بهمن ۱۳۵۰ شبکه یک سیما افتتاح شد.

هزینه هر ثانیه تبلیغ در شبکه یک صدا و سیما از 2 میلیون تا 330 میلیون

شبکه دو صدا و سیما

شبکه دو یکی از شبکه‌ های تلویزیونی دولتی کشور ایران است که در مجموعهٔ سازمان صدا و سیما مدیریت می‌ شود و شعار شبکه دو شبکه زندگی است و در سال ۱۳۴۶ تأسیس شده و دفتر این شبکه در میدان آرژانتین و در انتهای خیابان الوند تهران واقع است و شماره پیامک شبکه ۳۰۰۰۰۲ و شماره تلفن آن ۰۲۱۲۷۸۶۲۰۰۰ است.

هزینه هر ثانیه تبلیغ در شبکه دو صدا و سیما از 990 هزار تومان تا 330 میلیون

شبکه سه صدا و سیما

شبکه سه در ۱۴ آذرماه سال ۱۳۷۲ با برنامه‌ های جوان‌ پسند تأسیس و تبدیل به نخستین شبکه تلویزیونی راه‌اندازی شده سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران پس از انقلاب ۱۳۵۷ ایران شد.

هزینه هر ثانیه تبلیغ در شبکه سه صدا و سیما از 3 میلیون تا 330 میلیون

شبکه پنج صدا و سیما

شبکه تهران سیمای جمهوری اسلامی ایران، ۵ آذرماه سال ۱۳۷۴ متولد و به جمع شبکه‌های سیما پیوست.

هزینه هر ثانیه تبلیغ در شبکه پنج صدا و سیما از 500 هزار تومان تا 210 میلیون

شبکه آی فیلم صدا و سیما

این شبکه در روز سه‌شنبه ۲۲ اسفند ۱۳۹۱ آغاز به کار کرد.

هزینه هر ثانیه تبلیغ در شبکه آی فیلم صدا و سیما از 50 میلیون تا 115 میلیون

هزینه تبلیغات در شبکه های تلویزیون